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想要做广告投放?选择我们在中国市场,KOL经济正在快速兴起,并推动营销内在逻辑的转变,传统营销失效,KOL获得越来越强的话语强。
《金融时报》报道称,在中国,KOL营销正在逐渐取代传统营销方式。即便Burberry、Dior和积家手表等品牌,都竞相通过聘请有影响力的明星或网红,来宣传它们的商品。中国KOL已经领先全球其他,率先成为一种真正的媒介载体。
那么,KOL营销到底有什么魅力?KOL营销有哪些创新进化方向?在KOL营销过程中,品牌又有哪些痛点和难点?
KOL营销有哪些创新进化方向?
>>KOL正在成为触达新人群的利器
中国品牌内容营销市场规模1200亿元,在内容营销这个亿级市场之上,品牌方对营销投入仍保持积极态度。
短视频与直播浪潮愈演愈烈,进一步推动了KOL经济的火热,“每个人都有成名15分钟”。短视频行业的流量快速增长及商业化进程的加速,也吸引了大量广告主的关注,预算向短视频平台倾斜明显。
根据Bloglovin对来自不同品牌的100位市场营销人员的调查,约有三分之一的市场营销人员认为,KOL营销是整体营销战略的必要组成部分,41%的人认为,KOL营销效果要好于传统的营销方式。接受调查的品牌中,有63%增加了在KOL营销方面的预算,有44%的品牌预算增幅超过了24%。
越来越多的广告主开始重视KOL并投入大量预算,一方面,现时代,KOL的流量和关注度已经不容小觑,品牌仅靠广告已不能完全覆盖到消费者,另一方面,KOL对其粉丝的影响力和舆论引导能力不容小觑,消费者对产品功能性需求淡化,更多追求的是精神和情感的满足,KOL很好地满足了这点。
网红经济蓬勃发展的背后,是高消费和高忠诚度。阿里计算分析头部50位网红背后商品的成交情况,数据发现,在粉丝忠诚度上,7成网红的粉丝,能实现3个月内重复购买。
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